Як стверджують представники бренду Make Up For Ever, вони запустили першу друковану рекламу косметики без фотошопу. Make Up For Ever давно з цікавістю спостерігає за помилок фотошопа, які регулярно виявляються їм в рекламі та друкованих виданнях. Представниками бренду також була помічена тенденція серед зірок з’являтися в суспільстві і організовувати фотосесії без косметики.
З огляду на це виробник зважився на відважний крок і запустив принти, при виготовленні яких photoshop взагалі не використовувався. Реклама імітує аматорські знімки «на мильницю», демонструючи при цьому бездоганний макіяж.
Щоб уникнути звинувачень в нечесності, розробники реклами посилаються на той факт, що знімки робилися з пристойної відстані, а в зйомках брали участь молоді і виняткові моделі, макіяж яким робили професійні стилісти.