Дослідження ефективності рекламних роликів, в яких задіяні світові знаменитості, було проведено американським рекламним виданням Ad Age.

Протягом перших одинадцяти місяців минулого року виданням Ad Age проводилося порівняння показників рекламних роликів, які транслювалися в Америці. У цьому дослідженні взяло участь понад 2,6 тисячі роликів.

В результаті дослідження з’ясувалося, що більш ефективною стала реклама, в якій не були задіяні знамениті люди.Реклама з «зірками» досягала мети тільки в рідкісних випадках.

На думку дослідників Ad Age, на американських споживачів реклама зі знаменитостями перестала виробляти потрібне враження. Сучасний покупець є досить поінформованим та цінує свій час, тому, як вважають в Ad Age, найефективнішими будуть рекламні ролики, які насичені необхідною інформацією.

Ad Age склало список знаменитостей, реклама з якими максимально не досягнула необхідного результату. До нього увійшли: автогонщик Дейл Ернхардт-молодший, велогонщик Ленс Армстронг, американський бізнесмен Дональд Трамп і спортивний журналіст Кенні Мейн. Найефективнішим особою серед знаменитостей рекламної компанії минулого року був названий гольфіст Тайгер Вудс.

Як вважають видавці газети USA Today, які прокоментували дослідження, проведені Ad Age, на низький рейтинг гольфіста і падіння довіри до нього вплинув скандал 2009 року, пов’язаний з його особистим життям.

Цей скандал вплинув на зняття деяких рекламних роликів, особою яких був Тайгер Вудс, з прокату. Паралельно з цим деякі рекламодавці поспішили розірвати з гольфістом контракти на рекламу своїх товарів. Серед них можна виділити торгову марку Gillette і консалтингову компанію Accenture PLC. Чи не припинив взаємного співробітництва з гольфістом відомий бренд Nike. В результаті чого на екранах американців в квітні 2010 року з’явився новий рекламний ролик, особою якого став Тайгер Вудс.

В принципі, раніше досить легко було залучити покупця, якщо в рекламі бере участь ваш кумир. Досить згадати кампанію Gillette коли бритви рекламували відомі спортсмени, багато хто тоді вирішили зробити собі або друзям такий подарунок.

.

Найцікавіші новини: